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2022-09-06

我国冰箱市场企稳回升结构升级创造新机会

近日，在2015中国冰箱行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部与中国家电联合发布的《年中国电冰箱市场研究报告》显示，今年月，国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%；销售额241并且要松紧适合.8亿元，同比增长2.1%。我国冰箱市场企稳回升，2015年有望实现平稳增长。而奥维云数据显示，今年月，冰箱线上市场继续保持高歌猛进的势头，零售量高达135.3万台，同比增长86%；零售额规模突破23.4亿元，同比增长78%。

回顾2014年，受宏观经济形势和产业环境影响，国内冰箱市场销售量、销售额较上年均略有下降。国内冰箱销售规模约为4300万台，其中重点城市市场销量2156.6万台，同比下滑1.89%，销售额709.5亿元，同比下降1.65%。

报告同时显示，今年月，在四个级别城市中，只有四级城市的同比增长是上升的，因此四级城市将可能成为今年冰箱市场增量的主体，“针对一些特定细分市场提供最能满足消费者的产品，对整个冰箱行业发展非常有益”。

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能效标准升级加剧市场竞争

新常态下的冰箱行业，面临着市场规模增长趋缓、渠道变革等多重挑战，其中最为紧迫的是来自国家产业政策层面的变化，能效标准升级将对企业的技术研发实力提出考验。据了解，新版《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已应谢绝使用完成定稿，并已递交国家标准化黔川乌头管理委员会报批。

据参与标准修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。

新能效标准实施后，产品差距将被拉开。据悉，目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比10%-20%左右。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争，在多重压王棕力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。

为了满足冰箱产决定了所使用传感器的不同品节能升级的要求，主流冰箱企业通过采用高效变频压缩机、新节能型保温材料及发泡技术、节能型门封、优化制冷系统效率等技术手段提升整机能效水平。

另一方面，冰箱企业也在尝试通过智能节能技术来提高冰箱整机的能效水平。目前，中外主流冰箱企业均有智能产品投放市场，如美菱的智能变频对开门冰箱、美的加载“i+冰箱智能管理系统”的对开门冰箱、惠而浦第六感智能保鲜冰箱等。

“新修订的电冰箱能效标准对企业来说，既是挑战，也是机遇。”中国家电协会秘书长徐东生表示，“企业应加大对节能技术的研发和应用，并做好产品线切换准备，以保证符合标准要求。”

更新换代推动产品结构升级

除了产业技术升级为行业创造的机会，冰箱企塑料造粒机进程酿成的污染又常常是中国环境污染的重要来源业也面临市场消费趋势变化带来的机遇。

目前，我国冰箱产品已进入更新换代高峰期，据相关机构测算，每年我国城市市场冰箱更新换代量约为1500万台。另外，随着85后、90后新消费群体的兴起，未来对冰箱的品质与使用需求的要求会更高。这些因素共同推动冰箱产品结构向大容量、多温区、无霜、变频、智能方向升级。

今年前4个月，高端产品占销售量比例继续提升。为了更有效地反映市场的变化，此次峰会发布的《年中国电冰箱市场研究报告》对高端冰箱零售价格线进行了调整，从过去的4500元提升到6000元。报告显示，今年月，高端冰箱在重点城市市场的销售量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。

在中国家电近期举行的一项消费者调查中,超过半数的受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。国美电器副总裁宋林林表示，今后300L以上大容积冰箱市场将继续走高，预计2015年份额将达到65%以上。

从不同门数看，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱，凭借容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起，份额贡献最大。“十字四门冰箱将是2015年的一个增长点，预计份额将达到25%，”宋林林预测。

“无论是略有下降的2014年，还是企稳回升的2015年月，冰箱平均价格水平均保持上行态势，说明冰箱行业内部结构性调整仍在平稳进行，产品结构、消费结构依然向好。”蔡莹表示，“四门冰箱的变化、对开门冰箱的增长以及高端冰箱比例的逐年上扬，表明整体行业格局正在向健康向上的方向发展。”

来源：中国高新技术产业导报

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