企业老化是一种病双汇鲜肉变老肉0深绿卷柏
企业老化是一种病双汇:鲜肉变老肉
百科上这样解释老化:身体各个系统及各种器官和组织在生长发育成熟后,随增龄而逐步出现的各种生理的、代谢的和功能的改变。人尚如此,那一个企业呢?一个老化了的企业,就如同一个滑离盛年期的人,它的症候会显示的越来越明显。面对衰老,人会想尽办法强筋壮骨,减缓衰老。企业,也应该找个方子治一治。 双汇:鲜肉变老肉 双汇有过自己辉煌的时候。 1984年生人的双汇是一个走过30年漫漫长路的老牌企业。双汇也是一个从资不抵债的小型肉联厂成为世界最大的猪肉食品企业。30年,改革、创新、发展,成就了双汇的辉煌。 可是,从小鲜肉到一块老肉,时间是腐虫,央视会引爆。 谁都记得2011年中国充斥的食品安全的不安气氛。央视315曝光双汇在食品生产中使用“瘦肉精”猪肉,一时间,市场哗然。往后的日子,双汇的日子再也不像从前一样过得安稳。双汇火腿因质量问题多次被消费者投诉,火腿里吃出指甲盖、塑料布、猪毛……消费者惊了。 事件发生的三年多时间里,双汇大多数变得沉默。实际上,出问题的双汇一直试图通过转型扭转局面,不论是在产品结构、销售网络、营销推广等方面的改革,还是在销售渠道的开发上面,双汇一直在试图向市场和消费者派发宽心丸。 双汇71亿美元收购美国斯密斯菲尔德之后,让双汇实现了与世界的无缝对接。技术、工艺、原材料、饮食文化等一些国际化的元素,迅速被双汇捕捉,并融入新产品开发当中。2015年,双汇制定了“调结构、扩网络、促转型、上规模”的整体战略。双汇试图穿上漂亮的新衣示人。然而,人们依旧不看好它。“产品质量无小事,食品安全大如天”。 双汇的老化是从肉质腐坏开始的吧。 七匹狼:狼性沦陷 七匹狼,曾是中国男人心中的大品牌。 过去十几年间,国内的男装品牌发展迅猛,直营店、加盟店遍地开花,现在却遭遇瓶颈,七匹狼没能逃出这个瓶颈。 2013年上半年,七匹狼收入10.23亿元,同比下滑28.07%,营业利润1.67亿元,较上年同期下降48.15%;净利润1.512亿元,较上年同期下降41.02%,成为利润降幅最大的男装上市公司。 男装市场的低迷为上市公司带来的不仅仅是业绩的下滑,还有店铺的关闭。公开数据统计,2014年上半年,卡奴迪路关闭门面店53家,九牧王关闭73家,希努尔关闭46家,最厉害的要数七匹狼关闭了347家。 2015年,七匹狼业绩持续恶化。 据七匹狼今年发布的业绩快报显示,公司业绩全线下跌,营收下降13.79%至23.9亿元;营业利润为2.82亿元,跌幅最大,为39.24%,净利为2.87亿元,下滑26.31%。 七匹狼方面解释称,受消费市场低迷及零售环境疲软影响,公司接到客户订单减少。这只是一个缩影,今年整个男装行业都被低迷笼罩。 低迷是实现,中国男人的大品牌,就是直不起腰了。 云南白药:中药也病了 作为一百多年前的单一药物名称,头顶“老字号”之名的云南白云,处方是中国政府经济知识产权领域的秘密。这个知名的中药老字号,早已成为人们生活中的必备品。 2004年,云南白药推出云南白药牙膏,那时候业内业外纷纷表示不看好,媒体则发出“一支国产牙膏售价竟高达二十多元!”的惊呼。2005年,云南白药牙膏在北京等地试销售,反映出奇地好,当年取得营收8000万元;2010年突破10亿元大关。然而这10亿元收入的“跨界”产业之后,公司却少有其他领域产业的延伸与其相得益彰。云南白药健康板块千草堂系列、养元青洗发护发系列、采之汲面膜系列等产品,在市场认知度上再难与牙膏比肩。 2007年以来,云南白药频现“质量门”、多元化之殇等质疑,而背后是运营模式的变化以及公司增长质量的下降。 云南白药董事长王明辉在2012年就曾提出,云南白药产品在市场上存在三方面的问题:第一,产品定位低端;第二,产品市场边界狭窄;第三,品牌形象老化。 云南白药也生病了,变革势在必行。 两面针:只剩一口老牙 “一口好牙,两面针。”这句耳熟能详的广告语,如今只剩回忆。从1980年新厂建成算起,如今正处在三十而立的两面针,在公众面前的形象并非年富力强。 一组整体数据最能勾勒两面针牙膏的式微曲线。2004年,两面针中药牙膏年产销量突破5亿支。在鼎盛时,两面针的销量仅次于佳洁士、高露洁,位列第三,在国内同类产品中保持第一位。 但2008年3月,AC尼尔森对牙膏品牌市场占有率情况的统计显示,牙膏领域已经是三分天下,其中宝洁公司的佳洁士、高露洁公司的高露洁和黑人牙膏、联合利华的中华品牌市场份额总共约占67%,剩下的33%为其他品牌瓜分,其中两面针的市场占有率仅为1.7%,甚至低于新兴的雕牌牙膏,以及抗过敏的冷酸灵牙膏。 短短数年间,头顶“国产牙膏第一品牌”的柳州企业两面针从巅峰滑落。虽然两面针做过不少品牌复兴的努力,但现状至今未有明显改观——两面针2011年年报显示,牙膏的营业收入为1.05亿元,占牙膏市场的规模已不及1%。 如今,两面针陷入了“双面胶”的困局之中:一方面,牙膏等日化主业不振;另一方面,多元化的努力不仅未见成效,反而深陷泥潭。近几年,出售中信证券(600030,股吧)股票成为两面针的主要利润构成。 老了,消费者不打算买账,只有选择抛弃。
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